S komunikacijo nagovarjamo aktivne ženske srednjega in višjega dohodkovnega razreda. Zaradi mnogih obveznosti in dinamičnega načina življenja morajo vsak dan obvladati več različnih opravil v različnih okoljih.

Pranje perila že stereotipno sodi med ženska domača opravila. Pri osvežitvi komuniciranja linije SensoCare smo se odločili za pristop »new normal« in odmik od stereotipnega pojavljanja ženske ob pralnem stroju – ob stroj smo postavili moškega, ki prav tako vestno opravlja to domače opravilo. S tem smo tudi subtilno nakazali, da je upravljanje pralnega ali sušilnega stroja SensoCare res zelo preprosto. Tako preprosto, da ga zna uporabljati celo moški. S premikom domene pranja perila tudi na moško stran smo se še bolj približali že tako preobremenjeni ženski, ki ima ob napornem urniku v službi tudi doma veliko dela.