Suhoparno enodimenzionalno predstavitev nakupovalnih centrov smo postavili v drugi plan in se osredotočili na postavitev platforme vsebinskega marketinga. Ta temelji na ustvarjanju vsebin, ki so medsebojno povezane, aktualne, zanimive in rešujejo vsakdanje težave obstoječih in potencialnih obiskovalcev Qlandie.
Sočasno s platformo smo uvedli svojevrsten način pisanja vsebin. Splošne teme pripovedujemo na način Qlandie – prijateljice, s katero se zabavamo in sproščeno pogovarjamo.
Za nov način podajanja vsebin smo zasnovali kartično obliko spletnega mesta, kjer so vsebine v prvi vrsti predstavljene s sliko in podtekstom. Vsaka od prikazanih kartic nato vodi do razširjene vsebine na podstraneh.
Za lažje iskanje po vsebinah smo različne tematske sklope med seboj povezali z uporabo kombinacije hashtaga in ključne besede. Uvedli smo tudi oblak iz hashtagov, ki služi kot iskalnik po vsebinah in obenem obiskovalcem predlaga še druge povezane teme. S tem smo ustvarili nevsiljiv, enostaven in aktiven iskalnik, ki obiskovalca vodi do relevantnih povezanih vsebin. Za aktualnost spletnega mesta in ohranjanje njegove pozicije v kontekstu SEM redno dodajamo nove relevantne vsebine.
Z možnostjo enostavnega posredovanja smo odprli pot do dvosmernega komuniciranja z uporabniki spletnega mesta. S tem lahko uporabniki sodelujejo pri ustvarjanju spletnega mesta in obenem poskrbijo za še več relevantnih vsebin.
Prodajnega vidika spletnega mesta nismo popolnoma izničili, vendar smo ga le prestavili v ozadje. Po tem, ko uporabnika z vsebino navdušimo, mu ponudimo nasvete za nakupe, ki se na to vsebino navezujejo.
