Ko umetna inteligenca opolnomoči kreativnost
Umetna inteligenca je povsem spremenila razprave o tem, kaj pomeni ustvarjati v kreativni industriji. Pogosto jo spremljajo velika pričakovanja, včasih tudi poenostavitve, ki tehnologijo predstavljajo kot samostojnega ustvarjalca ali celo nadomestek kreativnega procesa. Generira vsebine, avtomatizira produkcijo, predlaga koncepte.
Vendar, medtem ko tehnologija počasi preplavlja vsak košček našega kreativnega ekosistema, se moramo v strokovnih krogih zavestno lotiti procesa sobivanja z njo. Smisel umetne inteligence ni v nadomeščanju kreativnosti, temveč v premoščanju ovir in omogočanju, da tudi kompleksne in razdrobljene vsebine lahko končno zaživijo in dobijo koherentno, estetsko dovršeno pripoved.
Njena resnična vrednost ni v neskončnem generiranju vsebine in manipulaciji realnosti. Dodana vrednost se skriva v premišljeni uporabi z jasnim namenom. Video, ki smo ga pripravili ob jubileju Elektroinštituta Milan Vidmar (v nadaljevanju EIMV), odraža ravno to. Uporaba umetne inteligence ni sama sebi namen, temveč nastopi kot sredstvo za reševanje konkretnega pripovednega in produkcijskega izziva.
Kako zgodovino prilagoditi na sodobne formate?
O Milanu Vidmarju vemo marsikaj. Njegovo delo in vpliv sta dobro dokumentirana, vendar zaradi zgodovinske komponente, predvsem v obliki pisnih virov in fotografij. Zaradi časa, v katerem je živel in deloval, izvornega video gradiva praktično ni.
Na voljo smo imeli arhivske skene, fotografije iz različnih publikacij, dokumente in tiskovine, ki so se med seboj razlikovali tako po tehnični kakovosti kot po vizualni identiteti. Material, ki ga je skozi leta nabral EIMV je sicer informativno bogat, a pripovedno zahteven. Je statičen, razdrobljen in brez jasne kontinuitete.
Stare fotografije in dokumenti lahko zaživijo. Umetna inteligenca (AI) je vrhunski sopotnik kreativnih ustvarjalcev. Predvsem, ko nam klasični pristopi predstavljajo ovire, AI priskoči na pomoč z generiranjem izboljšav, rekonstrukcijami in animacijami. Tako tudi zgodovinski material dobi sodobno podobo in format, prilagojen novim medijem.
V današnjem času, kot dobro vemo, pa je video kralj pripovednih formatov. Srečali smo se z izzivom: kako iz nehomogenega, statičnega gradiva ustvariti tekočo, linearno in smiselno pripoved, ki bo spoštovala zgodovinski kontekst in hkrati nagovarjala sodobnega gledalca?
Vloga umetne inteligence pri produkciji
Umetna inteligenca ni nastopila kot nadomestek kreativnega procesa, temveč kot orodje za povezovanje. Z uporabo tehnologij za rekonstrukcijo, izboljšavo in animacijo statičnih podob smo posamezne fotografije razvili v kratke video sekvence, ki ustvarjajo občutek gibanja in časa.
Nismo ustvarjali novih vsebin ali zgodbo dopolnjevali z elementi, ki v izvornih virih ne obstajajo. Naloga umetne inteligence je bila omogočiti prehode tam, kjer jih klasična produkcija ne more zagotoviti. Obenem pa nam je pomagala vizualno poenotiti material, ki je bil sicer zelo raznolik.
»Dvominutni video, ki je nastal s premišljeno uporabo umetne inteligence, ne poskuša biti dokumentarec v klasičnem smislu, temveč sodobna vizualna interpretacija dediščine. Video povezuje tradicijo EIMV z današnjim časom in pokaže, kako nove tehnologije služijo ohranjanju ter reinterpretaciji kulturne in znanstvene zapuščine – ne kot spektakel, temveč kot orodje razumevanja. AI v tem primeru ni cilj sam po sebi, ampak sredstvo, ki je omogočilo, da preteklost ponovno vstopi v dialog s sedanjostjo,« je kreativno smer videa utemeljil Vasja Grabner, Art direktor in kreativni vodja projekta.
Odgovornost je še vedno na nas
Poseben poudarek smo v celotnem procesu namenili interpretativnemu in etičnemu vidiku. Delo z zgodovinskimi osebnostmi prinaša zelo tanko mejo med vizualno oživitvijo in ustvarjanjem novih pomenov, ki bi lahko zavajali ali izkrivljali zgodovinska dejstva.
Vsak poseg v zgodovinsko gradivo smo zavestno omejili na izboljšavo in animacijo obstoječih podob. Umetna inteligenca ni služila kot orodje za rekonstrukcijo dogodkov ali za ustvarjanje prizorov, temveč kot pomoč pri vizualni interpretaciji tistega, kar je dokumentirano.
Odgovornost za take odločitve je še vedno na nas. Na kreativni in uredniški presoji človeškega faktorja, ki nenazadnje še vedno odloča, kaj je prav in kaj presega mejo.
AI v oglaševalski in kreativni industriji
Video za EIMV je zgolj eden od primerov, ki v zadnjem času odražajo vse bolj prisoten trend v oglaševalskem svetu – premik od razkazovanja tehnologije k razmisleku o njeni vlogi. V času, ko lahko vsakdo generira vizualno privlačne vsebine, razlika ni več v tehnologije, ampak v premišljenem kontekstu, strokovnosti in namenu.
Umetna inteligenca tako postaja vse pomembnejša kot orodje, ki omogoča nove oblike pripovedovanja, ko klasični pristopi naletijo na omejitve. In ravno s tem gradi vrednost, ki ne postavlja kreativne ekipe ob stran, temveč jo opolnomoči, da razvija nove ideje, ki morda do sedaj niso bile izvedljive.
