Abanka je iskala nov emocionalen celostni komunikacijski koncept za obročno kartico kreditna Visa Electron. Bistvo: s kartico opravimo večje nakupe, plačamo pa po obrokih. Nujno izpostaviti, da ne gre za kredit, temveč za bistveno hitrejši način nakupa brez zoprne birokracije.

Ljudje si želimo izpolniti svoje želje. Večje so finančno zahtevnejše, zato imamo na voljo dve klasični možnosti: varčevanje ali kredit. Varčevanje odmika naš nakup v prihodnost, kredit pa pomeni zamudno dokazovanje kreditne sposobnosti in izpolnjevanje formularjev. Zato naše želje dostikrat ostanejo neizpolnjene.

Če bi izdelke lahko kupovali po delih, bi si vsak mesec privoščili del stvari, ki si jih želimo. Na primer: prvi mesec okvir kolesa, naslednji mesec sedež … Po dolgem času bi imeli vse dele, jih sestavili in uporabili izdelek. Obročna kartica Visa Electron obrne vse skupaj na glavo: izdelek lahko kupimo takoj v celoti, njegovo plačilo pa razdelimo na obroke in to brez zoprnih formalnosti.
Rešitev

Idejo smo razpeljali na klasične in digitalne medije, pripravili nagradno igro in SM kampanjo. Komunikacija je razdeljena v dva dela, pomladnega in jesenskega. Pomladni del vključuje prikazovanje dveh od treh posnetih TV oglasov in digitalna orodja. Jesenska komunikacija bo  obsežnejša, prikazali pa bomo tudi tretji oglas. Namig: povezan je z darili.